Comunicação Visual na Era das Mídias Sociais

Com a ascensão do YouTube, Instagram e Snapchat lá houve uma mudança em direção às imagens visuais na comunicação visual. Algumas das plataformas de mídia social mais populares em termos de uso se concentram principalmente em recursos visuais como como fotos e vídeos. Plataformas mais onipresentes como O Facebook e o Twitter também seguiram e destacaram imagens visuais em seus serviços.

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De fato, o compartilhamento de imagens está se tornando parte integrante da experiência de mídia social hoje em dia, e como as plataformas de mídia social são o principal local de sociabilidade – pelo menos entre jovens no Ocidente – essa mudança no visual transforma indiscutivelmente a maneira como nos relacionamos e mundo à nossa volta, seja com os adesivos, fachadas, bem como a forma como percebemos e construímos nosso senso de si. Essa mudança nas práticas de mídia social isto é, segundo Highfield e Leaver (2016) “requerendo pesquisadores para ampliar e diversificar a maneira como as mídias sociais são examinadas e abordadas ”(p. 49), como até recentemente, a maioria das pesquisas on-line focou em “aspectos somente de texto da comunicação on-line ou elementos estruturais como hiperlinks” (p. 48).

A imagem visual é um objeto único (de pesquisa). Imagens visuais são freqüentemente entendidas como modos adicionais de comunicação complementando texto escrito ou falado – eles ajudam o espectador a entender uma mensagem mais rapidamente. As imagens visuais também criam significado por si mesmas e eles geralmente incorporam múltiplos significados (Hand, 2017).

Imagens visuais sugerem realidade, criam relações causais e promover a interação (Fahmy, Bock & Wayne, 2014). Ainda,ver essa mudança em direção às imagens visuais nas mídias sociais apenas como o retorno da comunicação visual em Curitiba ser perder o ponto. Hoje as plataformas de mídia social são mais multimodal, pois agora eles hospedam fotos, vídeos, hashtags, emoticons e texto escrito. Em Além disso, as plataformas de mídia social também permitem que imagens visuais sejam enquadradas, filtradas e editadas antes de serem distribuídas. Portanto, não apenas os visuais on-line agregam mais informações a uma mensagem e elaborar sobre “quem somos”, eles também oferecem uma comunicação altamente estratégica e reflexiva, a fim de dar uma impressão específica ao remetente,
um objeto ou um lugar entre outras coisas.

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Esta edição temática de Mídia, Letra caixa e comunicação concentra a atenção na mudança para imagens visuais nas mídias sociais, bem como na transformação da comunicação visual que ocorreu dentro da ecologia on-line das plataformas de mídia social. Isso levanta desafios conceituais, teóricos e metodológicos para os pesquisadores. Por exemplo, como os contextos online das mídias sociais plataformas transformam a comunicação visual e em que contextos isso é particularmente proveitoso para estudar? O que são as melhores práticas para estudar recursos visuais como Letras Caixas on-line e como delineamos e definimos imagens como objeto de estudo ou unidade de análise? Por exemplo, devemos conceber uma imagem visual on-line como fotografia estática ou locus de interação?

Sistematizar abordagens à comunicação visual em plataformas de mídia social, bem como os artigos desta edição temática de Mídia e Comunicação, o quadro de Rose (2016; publicado pela primeira vez em 2001) é útil (por
abordagens semelhantes, ver também Müller & Geise, 2015, também como Laestadius, 2017). Rose (2016) diferencia os sites “Em que são feitos os significados de uma imagem” (p. 24):

O (s) site (s) de produção (referindo-se a onde uma imagem é feito); o (s) site (s) da própria imagem (referindo-se a sua conteúdo visual); o (s) site (s) de sua circulação (referente a onde uma imagem viaja), bem como sites onde a imagem encontra seus espectadores ou usuários, algo que Rose (2016) rotula a audição. Em cada um desses sites, existem três modalidades (aspectos): tecnológico, composicional e social (Rose, 2016). Como em todas as análises
delimitações, esses sites podem se cruzar e se sobrepor (conforme mostrados em alguns dos artigos incluídos nesta temática questão).

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O site da produção (material) (processo) examina as condições de origem e as estruturas de produção da comunicação visual (Müller & Geise, 2015). isto está tentando entender quando, por que e como as pessoas criam e usam uma imagem visual (Rose, 2016). Por exemplo, Para explorar as práticas de introdução das imagens visuais, os autores desta edição temática se envolveram diretamente com os próprios produtores através de entrevistas e etnografias. Esses aspectos de produção também se inter-relacionam com as possibilidades das plataformas usadas como destacadas na estrutura conceitual de Rose.

O site da própria imagem e seu conteúdo explora o significado do visual imagem examinando a substância e o motivo da imagem (Müller & Geise, 2015; Rose, 2016). o questão principal aqui é, o que é exibido na imagem e como? Nosso próprio trabalho no campo das mídias sociais visuais concentra-se principalmente no local da produção e no site da própria imagem. O quadro metodológico que desenvolvemos é baseado na teoria, investigando o uso de Instagram para fins de comunicação estratégica (ver Russmann & Svensson, 2016). Ele pergunta se as organizações que usam o Instagram se concentram em informações unidirecionais e na auto-apresentação ou se envolvem na comunicação bidirecional para estabelecer e cultivar uma relacionamento entre si e o público.

Por exemplo, realizamos uma análise de conteúdo de postagens, incluindo a imagem visual, suas legendas e comentários, nas contas do Instagram de partidos políticos suecos (Filimonov, Russmann & Svensson, 2016; Russmann &Svensson, 2017). O (s) site (s) de circulação dizem respeito a por que e como as imagens são compartilhadas e distribuídas em uma plataforma ou plataformas.

Com a mudança para a mídia digital, a importância da pesquisa sobre a circulação de imagens visuais aumentou tremendamente, principalmente devido ao aumento e importância dos algoritmos de mineração do comportamento dos usuários para adaptar a circulação de conteúdo on-line (como como publicidade, por exemplo).

Isso também tem influência sobre o (s) site (s) da audiência, que trata da análise formas, estruturas e processos de percepção e  recepção de imagens visuais, bem como seus efeitos no público (Müller & Geise, 2015). É importante que os pesquisadores de mídia social perguntem: “como as pessoas fazem sentido do visual no uso de mídias sociais ”(Hand, 2017, p. 215) – trata-se de encontrar respostas para perguntas de quem interpreta como quais imagens visuais com quais efeitos.

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Os artigos apresentados nesta edição temática de Mídia e Comunicação enfocam principalmente a produção de imagens e seu conteúdo, e em menor grau na circulação das imagens visuais e seu público. No entanto, como mencionado acima, os quatro sites se cruzam e os artigos também abordam os desafios que isso traz para os pesquisadores. Todos os autores abordam seus qualitativamente, mas coletivamente demonstram uma variedade de métodos diferentes.

O que podemos ver é que quando “pensamos qualitativamente em imagens específicas, fluxos e imagens observáveis, contextos particulares de uso e engajamento visual das mídias sociais ou atividades significativas de produção, consumo e distribuição imagens, então tendemos à recalibração dos métodos interpretativos estabelecidos nas ciências sociais e humanidades ”(Hand, 2017, p. 227). Os autores desta edição temática sublinham isso, baseando-se no conteúdo, na semiótica e análises de discurso, bem como entrevistas e observação participante em várias ocasiões. Claro, ética é sempre um tópico quando se trata do uso dos dados de um indivíduo para fins de pesquisa, incluindo dados visuais.

A questão é não apenas como coletamos, pesquisamos, armazenamos e arquivamos dados, mas também em que medida exibimos os recursos visuais de outros em nossas apresentações e publicações. O último é particularmente importante como recursos visuais (como discutido acima) fornecer outra fonte de informação, indiscutivelmente mais rica do que o texto escrito, o que pode suscitar diferentes preocupações com a privacidade (ver Highfield & Leaver, 2016). Trabalhando nesta questão temática, uma pergunta freqüente era se nós como os pesquisadores têm o direito de exibir os dados visuais de nossos objetos de investigação (veja também a discussão em Laestadius, 2017). Você verá que alguns autores têm não incluiu as imagens visuais analisadas, enquanto outras ter. Dos autores que incluíram imagens visuais em seus artigos, alguns os exibiram totalmente e outros “coisas” sensíveis na imagem visual.

Nestes casos, o produtores das imagens visuais (fotos) tinham deliberadamente os tornou acessíveis ao público em todo plataformas diferentes – geralmente sem proteção por senha. Ainda assim, deve ser discutido até que ponto eles foram ciente das possíveis análises detalhadas de suas fotos neste cenário acadêmico. Por outro lado, o upload
os recursos visuais on-line geralmente envolvem perder o controle sobre os recursos visuais, como eles viajam e em quais contextos ser visto.

Portanto, os rostos devem apresentar falhas ou escurecer geral? Como um revisor destacou: ”Usuários individuais pode se opor a que suas fotos sejam usadas sem consentimento, outras pessoas podem não querer que sua conta seja fornecida atenção, outros podem ficar satisfeitos com isso e explicitamente peça para ser mencionado pelo nome ”. Os autores dos artigos desta edição temática de Mídia e Comunicação lidamos com esse tópico de maneira diferente e nós, como editores não forneceram outras diretrizes além do guia fornecida pela Associação de Pesquisadores da Internet

 

Referência